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两个欧派两个欧派跑得快｜木门龙头面面观 作者 | 关尔 流程编辑 | 小白 提起“欧派”这个品牌，风云君第一反应即是广东的欧派家居（603833.SH）。 然而，今天的主人公其实是另外一个“欧派”——江山欧派（603208.SH），来自浙江衢州的第一家A股木门上市公司。 明明是两家毫不相干的公司，却拥有如此相似的名字。风云君用脚底板都能想到，江山欧派与欧派家居之间，绝对存在着些不得不说的小故事~ 一、木门商标之争 （一）江山欧派VS欧派家居 江山欧派成立于2006年7月，专注于实木门、实木复合门、夹板模压门等木门制造与销售。欧派家居则成立于1994年7月，经营整体厨柜、整体衣柜、整体卫浴和定制木门等定制化整体家居产品。 二者的经营范畴存在交叉点，在木门业务上是彼此的竞争对手，就连IPO进程都差不多。2017年2月，江山欧派前脚在上交所上市，后脚欧派家居也于2017年3月登陆上交所。 截至2019年12月9日，江山欧派的市值为44.22亿元，欧派家居市值为420.97亿元，后者是前者市值的9.52倍。 （二）木门商标之争 2004年12月13日，江山欧派向商标评审委员会（以下简称“商委会”）申请使用“欧派OUPAI”商标，用于第19类的非金属门、非金属窗、建筑用非金属门廊等商品上。2014年9月4日，该商标被商委会认定为驰名商标。  （左侧：2004年核定的 “欧派OUPAI”商标，右侧：目前江山欧派logo，来源：招股说明书、网络） 2011年7月12日，“欧派凡帝尼”商标由广州绿海医疗器械保健用品有限公司申请注册，指定使用在第19类“地板、石板、石膏板、非金属地板砖、非金属耐火建筑材料、防水卷材、非金属门、塑钢门窗、非金属简易小浴室、建筑玻璃”商品上。 2014年11月20日，“欧派凡帝尼”商标被转让给欧派家居。 对于“欧派凡蒂尼”商标，江山欧派以其与自有“欧派OUPAI”商标使用在同一种或类似商品上、易引发公众的混淆为由，要求宣告“欧派凡帝尼”商标无效。 欧派家居在2014年11月商委会作出《复审裁定书》后曾二次不服上诉，但截至2019年8月法院审理终结，欧派家居败诉。多年的商标之争落下帷幕。 事实上，早在2015年6月，欧派家居发现此路不通后，就已将原欧派凡帝尼品牌更名为欧铂尼，以期彻底结束上述困扰。 （三）相继进入对方领域 在与欧派家居的商标之争中，江山欧派似乎占了上风。但实际上，商标之争侧面反映的是欧派家居这一原本以衣橱、橱柜作为主业的巨头，也要进入江山欧派一直赖以为生的木门业务。 从欧派家居披露的年报数据看，2018年欧派家居的木门业务已经达到4.75亿元，占其总收入的4.19%。 江山欧派也有进入对方主力业务的意思。在2017年的IPO募投项目中，江山欧派拟投入超过一半的募投资金打造“定制柜类”项目。  直至2019年6月末，2016年起建的年产20.5万件定制柜项目逐渐完工转固。2019年上半年江山欧派的定制柜业务仅录得0.11亿元的收入，占总收入占比1.63%。  二、竞争愈发激烈 （一）行业背景 其实，不仅仅是欧派家居，在木门家居的赛道上已经逐渐出现了许多家居巨头的身影。 随着下游房地产行业的需求渐旺，据智研咨询统计，2017年中国木门行业规模已经达到1325.82亿元，是2015年的1.15倍。尽管自2014年起我国木门行业产值增速开始放缓，但2017年我国木门行业产值仍有7%的增长速度。  政策上，“十三五规划”要求在2020年我国30%的新建住宅为全装修，在今年2月住建部发布的《住宅项目规范（征求意见稿）》明确提出“城镇新建住宅全装修交付”，精装房趋势再次定调。 2017年，据智研咨询披露，木门行业第一名为江山欧派，市场份额仅0.74%，不足1%。而第二名欧派家居，市场份额仅0.24%，当年行业CR4市场份额之和不足1.2%。相对而言，木门家居这片红海，吸引着众多的参与者。 （二）众“敌”环伺 2017年5月，索菲亚（002572.SZ）与东北木门老玩家华鹤集团合资成立索菲亚华鹤门业有限公司（以下简称”索菲亚华鹤门业”），共享彼此的渠道和工艺，同时推出“索菲亚木门”和“华鹤木门”两大品牌。 2018年12月，尚品宅配（300616.SZ）与深耕木门19年的TATA木门达成战略合作，双方将在产品、渠道、流量等方面进行深入合作，用户可在尚品宅配直接定制匹配的TATA木门，TATA木门也将为尚品宅配研发出专属的木门款式。  有合作的，就有只身闯关的。木地板巨头大亚圣象（000910.SZ）早在2010年运营木地板的同时，就悄悄地涉足了木门家居行业，推出“圣象”木门。 截至目前，家居行业的上市公司中金牌厨柜（603180.SH）和好莱客（603898.SH）也已纷纷涉足木门业务。 毕竟对于这些已有一定的品牌和渠道优势、原材料相近家居建材企业来说，横向拓展相关产业链比进入其他更陌生的行业更容易达成。 |
